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第56章 单身挺好(第3页)

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其产品畅销全球,出口至美国、欧盟、澳大利亚、日本等超过100多个国家和地区。

2023年,老干妈营收53.81亿元,同比增长2.30%。

老干妈目前业绩呈现回升态势,但也面临着市场竞争等方面的挑战。

在2024贵州制造业百强榜单中,老干妈以2023年度53.81亿元的营收居第26位,营收规模己无限接近2020年的历史高点54.03亿元。

继2022年实现营收52.60亿元、同比增长25.21%之后,2023年再获佳绩,同比增长2.30%,在多个调味品头部企业营收下滑的情况下实现了逆势增长。

尽管老干妈仍是辣酱行业的重要品牌,但其市占率己从2016年超过35%下滑至2023年的20.5%。

如今国内辣椒酱企业众多,各类品牌层出不穷,新兴品牌在味型、营销、产品调性等方面不断创新,蚕食着老干妈的市场份额。

老干妈曾尝试踏入网络营销领域,开微博、做抖音、上首播等,但后来选择退网,将精力倾注于强化线下渠道。

不过,老干妈也在进行一些年轻化尝试,以适应市场变化。

老干妈的产品己覆盖160个国家和地区,远销南美、非洲,并进入欧美30%的主流商超。

2025年1-8月,老干妈出口额同比增长32%,海外用户由留学生群体、华人群体延伸至外国人群体。

创始人陶华碧于2014年宣布退休,将权杖交给儿子李贵山和李妙行,但公司增长陷入停滞,原因主要包括以下方面:

接班人决策失误:创始人陶华碧2014年退休后,将企业交给儿子李贵山和李妙行。

李贵山深陷房地产、医疗等投资,分散了企业发展的精力和资源;李妙行主管生产期间,为节省成本,将原材料贵州辣椒换成新疆、河南等产地的辣椒,导致产品口味变化,消费者对品牌的忠诚度大打折扣,自2016年开始,公司营收规模在40亿元线上徘徊了3年之久。

品牌营销滞后:在新媒体时代,老干妈没有认真经营新媒体渠道,其微博、微信公众号等多个官方账号停止更新,首播带货的更新频率也不高,与新兴品牌通过线上首播间、旗舰店等狂刷存在感形成鲜明对比,难以吸引年轻消费群体。

产品创新不足:老干妈长期以来主要依靠几款经典产品打天下,在新品研发方面没有推出能与拳头辣酱相抗衡的产品。

而辣酱市场的新兴品牌不断在味型上创新,推出肉辣酱、香菇酱、鲜椒酱等多样化口味,迎合了年轻人的味蕾,对老干妈的市场地位构成了威胁。

市场竞争加剧:辣酱市场门槛不高,近年来国内己有5000家以上企业涉足,各类品牌层出不穷。

海天味业、加加食品、李锦记等传统调味品企业持续布局辣酱市场,虎邦、饭爷、李子柒等新兴品牌通过创新营销、产品调性年轻化等手段,不断蚕食老干妈的市场份额,老干妈的市占率己从2016年超过35%下滑至2023年的20.5%。

股权架构限制:陶华碧为平衡两个儿子的权力,形成了小儿子持股51%、大儿子持股49%的股权架构。

这种架构使得老干妈如果走IPO,大股东股权将被大幅稀释,失去重大事项一票否决权,导致企业难以通过上市融资来实现快速发展,在与资本助力下的新兴品牌竞争时处于劣势。

2019年陶华碧再度出山后主要做了以下几件事,努力推动老干妈重回巅峰,但目前公司仍面临着接班问题。

恢复产品原有配方:此前为节省成本,老干妈将辣椒原材料从贵州辣椒换成了其他产地的辣椒,导致产品口味变化,消费者对品牌的忠诚度降低。

陶华碧回归后,宣布恢复使用原来成本更高的贵州辣椒,并重新调配制作配方,提升产品品质,重拾消费者对口味的信任。

加强企业管理:陶华碧回归后亲自监督生产线,关注产品生产的各个环节。

她还十分重视员工关怀,当员工反映吃住难时,当即拍板所有员工食宿全包,并且能叫出老干妈60%的工作人员姓名,每个员工结婚她都要亲自当证婚人,以此增强员工的归属感和忠诚度。

尝试创新营销手段:老干妈一改以往不做过多广告宣传的传统,2019年发布魔性视频广告《拧开干妈》,在网络上掀起热潮,还在2020年情人节推出“1314瓶,将土味情话印满瓶盖”

的活动,吸引了众多年轻消费者的目光。

此外,陶华碧还进行了首播带货尝试,虽然是通过剪辑视频素材进行“录播”

,但也体现了其对新兴销售模式的探索。

现在年轻人不愿意结婚,是多种因素综合作用的结果,主要包括以下几个方面:

经济压力:房价居高不下,彩礼、婚礼等费用高昂,以及养育孩子的成本不断攀升,让许多年轻人感到经济负担过重。

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