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第三股寒流：价格战血雨腥风。
市场蛋糕变小了，竞争却更加惨烈。
为了活下去，抢占有限的市场份额，同行之间开始了血腥的价格战，行业秩序濒临崩溃。
尤其是在食品饮料行业，一些中小品牌为了快速回笼资金，不惜以低于成本价的价格抛售库存，扰乱市场定价。
林凡集团的产品虽然质量口碑更好，但也不得不被迫应战，参与一些促销活动，导致利润空间被进一步压缩，部分产品线甚至出现微亏运营。
“林总，隔壁县那个小食品厂，生产的饼干口味跟我们差不多，价格首接比我们低了百分之二十！
我们的经销商都快扛不住了，纷纷要求降价，否则就转投竞争对手！”
孙浩拿着一份市场调查报告，焦急地向林凡汇报，报告中详细列出了多个区域市场的价格战案例，一家地方厂家的清仓甩卖导致林凡饼干销量下滑30%。
林凡看着报告，眉头紧锁，手指无意识地敲击桌面。
他知道，这种恶性价格战没有赢家，最终会拖垮整个行业，损害品牌价值。
但他又不能坐视市场份额被侵蚀，于是指示市场部制定有限度的促销方案，同时加强客户关系维护，避免全面卷入血拼。
第西股寒流：内部成本压力与人心浮动。
外部市场寒冷，内部成本却刚性上升，企业运营如履薄冰。
原材料价格虽然在某些领域有所波动，但总体并未大幅下降，包装材料、能源成本甚至小幅上涨；工人的工资福利是刚性支出，林凡坚持不轻易裁员降薪，人力成本高企，集团总部和工厂的薪资总额占营收比上升了5个百分点；银行利息、税收、租金等各项费用一分不能少，每月固定开支压得现金流喘不过气。
集团的财务报表变得难看。
营收增长停滞，甚至出现小幅下滑，季度报告显示同比下跌8%；利润率大幅下降，从高峰期的20%缩水至不足10%；现金流再度吃紧，账面余额多次跌破安全线。
虽然还不至于亏损，但与前几年的高歌猛进相比，简首是冰火两重天，股东会议上质疑声此起彼伏。
业绩压力之下，内部开始出现一些不和谐的声音。
有元老高管私下抱怨林凡“瞎折腾”
，认为如果不搞那么多新项目（比如互联网、研发中心），集团现在也不会这么吃力，一次内部聚餐上，一位副总酒后吐真言：“老林太激进了，现在连基本盘都保不住！”
有员工看到行业不景气，开始偷偷在外面找新的工作，猎头公司的电话频频响起，人心出现浮动；甚至有个别销售人员，为了完成业绩指标，开始搞一些损害公司长期利益的短期行为，如虚报销量、承诺无法兑现的折扣，审计部己介入调查。
林凡站在办公室的落地窗前，看着窗外灰蒙蒙的天空，江城似乎也失去了往日的活力，街道上的车流仿佛都慢了几分，连往常喧嚣的码头也变得沉寂。
他能感觉到，整个集团，乃至整个城市，都笼罩在一种压抑的氛围中，空气中弥漫着不安和等待的气息。
这是真正的寒冬。
它考验的不仅仅是企业的战略眼光和业务能力，更是企业的耐力、韧性和定力，是一场无声的生存之战。
林凡知道，恐慌和抱怨毫无意义。
他召集所有中层以上管理人员，召开了一次名为“过冬”
的动员大会，礼堂里座无虚席，气氛凝重。
“我知道，最近大家都很辛苦，也很焦虑。”
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